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【央视新闻客户端】

　　来源：中国基金报

　　今年1月1日
，《公开募集证券投资基金销售费用管理规定》（以下简称《规定》）正式实施，标志着公募基金行业历经两年多的费率改革终于全面落地。

　　该《规定》引发市场关注 ，工行 、中行
、交行、富国基金等头部机构积极发声 。这些机构表示
，公募基金费率改革有助于稳步降低投资者投资成本，提升投资者获得感 ，进一步推动行业转型和高质量发展
。

　　工商银行：积极落实公募基金销售费率改革

　　切实提升投资者获得感

　　公募基金销售费率改革
，是践行金融工作人民性的关键举措，核心在于提升投资者获得感和满意度 ，推动行业从“卖方销售 ”向“买方服务
”深度转型。此次改革不仅是降低显性费率
，更是推动构建与投资者利益更趋一致的行业发展生态 。工商银行作为国有大型商业银行，始终将维护最广大金融消费者的根本利益置于首位 ，将此视为推动财富管理业务转型 、提升核心竞争力的重要契机。

　　费率改革的核心目标是提升投资者获得感
。工商银行将以此为契机，全面升级客户服务理念与能力：

　　精准解读
，透明沟通。通过工商银行手机银行App
、网上银行、网点电子屏 、客户经理一对一沟通等多种渠道，全面地向投资者解读费率改革政策内容 。避免信息不对称 ，保障投资者知情权
。

　　强化投教与陪伴。围绕“长期投资
、价值投资、理性投资”理念
，制作通俗易懂的投教材料，举办线上线下讲座 。引导投资者关注费率下调后的真实投资成本变化 ，理解投资风险与收益的匹配关系
，避免单纯因费率降低而做出非理性决策
。加强市场波动期的客户陪伴服务，提供专业 、客观的意见。

　　优化服务体验 。持续提升工商银行基金频道的易用性
、信息展示的友好性 ，以及咨询服务的响应速度与专业水平
。充分利用金融科技手段
，为客户提供更精准的资产诊断、组合分析及个性化服务。

　　加强培训传导 。组织全行基金销售人员 、客服人员及运营支持人员进行专题培训，确保一线人员能够准确、清晰地向投资者传达政策变化
。

　　费率改革对工商银行基金销售业务模式提出了更高要求 ，也指明了转型方向。工商银行将以提升客户盈利体验为导向
，加强专业力量，持续优化建设科学严谨的基金评价筛选体系 ，在全市场范围内为投资者甄选真正优质的基金管理人和产品，强化资产配置能力
，根据客户风险承受能力与生命周期需求，提供多元化
、个性化的基金投资组合建议 。

　　中国银行：认真落实监管要求

　　保障公募基金费率改革平稳落地

　　新版《规定》是落实新“国九条 ”部署、深化公募基金行业改革 、推动高质量发展的重要一步 ，也是降低投资者成本
、提升投资者获得感的有力举措
，标志着行业费率改革工作基本完成。

　　新版《规定》内容详尽、考虑周全，对认申购 、销售服务费等销售费率水平进行了调降 ，同时对赎回费归属及下限
、销售结算资金利息归属、行业公平竞争等事宜做出了更细化的规定
，有利于公募基金行业以投资者利益为核心展业拓业，推动行业内各机构建设与投资者激励相容的发展生态 ，做好投资者服务
，践行金融工作的人民性
。

　　中国银行作为国有大行，始终秉持金融为民理念 ，持续推动基金销售业务高质量发展。一是注重让利投资者
，长期以来实行固收与“固收+
”产品全渠道申购一折 、手机银行申购全产品六折等多项费率折扣；二是注重服务体系建设，对客依托手机银行功能
、财富号生态提供专业资讯和数字化服务 ，对内构建基金销售队伍培训体系，持续提升服务质量；三是注重发展质量
，加大持有期产品推动力度，引导客户进行长期投资 。

　　中国银行将以此为契机 ，认真落实监管要求
，保障费率改革平稳落地，同时从合作机构管理、产品遴选 、渠道服务
、风险防范等多方面发力 ，加快优化公募基金客户全生命周期服务体系
，进一步推动行业加快实现高质量发展
。

　　交通银行：

　　有助于稳步降低投资者投资成本，提升投资者获得感

　　2025年12月31日 ，证监会修订并正式发布《规定》
，提出合理调降公募基金认申购费、销售服务费率水平等。公募基金费率改革有助于稳步降低投资者投资成本，提升投资者获得感 ，进一步推动行业转型和高质量发展 。

　　一 、新规切实降低投资者成本
，体现金融为民的初心

　　交通银行总行财富管理部负责人表示：“新规通过调降费率、优化收费结构等措施，切实降低投资者成本
、明确费用归属 ，直接回应了投资者的关切，有助于进一步提升市场信任度和健康度
。”

　　早在2016年
，交通银行便率先在手机银行渠道推出基金申购费率一折活动，引领商业银行切实让利基金投资者。2026年将继续坚持开展“基金申购及定投手续费率优惠活动 ” ，并已官网公告 。

　　二、新规有效促进财富管理业务践行“以客户为中心
”理念

　　交通银行总行财富管理部负责人认为
，新规中关于“持有期超一年份额免收销售服务费”“赎回费全额计入基金财产 ”等条款，清晰传递了鼓励长期持有的政策导向 ，与银行财富管理业务从“产品销售”向“配置服务
”转型的内在要求高度一致
。对商业银行而言
，这将加速改变依赖“交易费”收入的旧模式，促进提升资产配置 、投资陪伴等专业服务能力 ，深入践行“以客户为中心 ”的经营理念。

　　交通银行近期在总行层面成立财富管理部
，进一步强化财富金融特色 。该行认为，财富管理是增加居民财产性收入的重要途径 ，也是提振消费的关键环节
。通过做优做强财富管理业务
，助力居民增加财产性收入，是落实党中央决策部署的重要举措 ，也是金融机构特别是资管机构和财富管理机构的共同使命。

　　三
、交通银行正在开展“沃德财富万里行
”活动，加大投资者教育、金融教育宣传工作力度
，坚守金融为民初心

　　该负责人介绍，近期交通银行启动的“沃德财富万里行”活动 ，作为交通银行总行层面成立财富管理部后的首个市场推广项目
，旨在落实国有大行的责任担当，汇聚各方力量 ，共同为广大客户提供更好的财富管理服务
，为投资者做好金融教育宣传 。

　　富国基金：

　　以投资者为本，共筑高质量发展新生态

　　富国基金表示 ，《规定》是深化落实新“国九条 ” 、推动行业向高质量发展转型的关键落子
，深刻践行了“以投资者为本
”的核心理念，通过调降认申购费及销售服务费
、优化赎回安排、鼓励长期持有 、坚持权益类基金发展导向
、规范销售费用、搭建机构投资者直销服务平台等六大核心安排 ，切实让利于投资者
，引导长期投资，将为行业健康可持续发展和资本市场活力增强注入强劲动力。

　　具体来看 ，本次销售费率改革招招惠民，直击销售环节核心
，以四大可量化 、可感知的核心举措清晰地展现了改革的决心与诚意
。

　　费率让利方面，实现各类产品认（申）购费
、销售服务费的合理调降 ，全行业销售费用整体降幅达34%
，预计每年为投资者节省约300亿元。在机制“优化”层面，彻底扭转“重首发、轻持营 ”的旧逻辑 。在发展导向上 ，《规定》旗帜鲜明地引导行业资源投向两大关键领域：一方面
，维持向个人投资者销售形成的客户维护费占管理费的比例不超过50%的上限，激励销售机构提升个人投资者服务体验与获得感；另一方面 ，通过设置向非个人投资者销售股票型 、混合型基金及其他基金的差别化安排
，推动行业聚焦于提升权益类基金竞争力，夯实财富管理的核心
。

　　此外 ，全新搭建的行业直销服务平台（FISP）
，为基金管理人直销业务降本增效控风险，为行业提升专业服务能力、优化客户体验打开新空间。

　　值得注意的是 ，《规定》在此前征求意见稿的版本上，进行了多项条款的优化完善
，旨在切实堵漏洞
、补空白、提效能，全力维护公募基金销售市场的健康秩序 。本次改革将“保护基金份额持有人合法权益
”写入制度设计核心 ，推动行业实现三大关键转变：实现从“规模”到“回报 ”的导向之变；完成鼓励“长期
”而非“短炒”的理念之变；推动行业生态之变
。

　　回顾改革历程
，自2023年7月费率改革工作启动以来，证监会以“基金管理人—证券公司—销售机构 ”为路径分阶段推进改革 ，前两阶段已取得显著成效
，为第三阶段销售费率改革落地奠定了坚实基础。据统计，三阶段累计每年向投资者让利超500亿元 。富国基金认为 ，这场深入核心的费率改革
，不仅是在“降费”，更是在“优化机制
”和“重塑生态”
。